هفته سوم : بازار انتخابی مورد علاقه ( پوشاک )

یک برند فروشگاه های زنجیره ای پوشاک و زیور آلات است، که کار خود را از شهرهای آرتیزو و گالیسادر اسپانیا آغاز کرد.

این شرکت در سال ۱۹۷۵ توسط روزالیا مرا گوینتیا و آمانسو اورتگا تاسیس شده است. زارا گل سر سبد فروشگاه‌های گروه ایندیتکس است، کمپانی ایندیتکس یک مجموعه بزرگ نساجی و طراحی اسپانیایی و بزرگترین گروه مد جهان است، که به غیر از زارا، مالک برندهای دیگری نیز می‌باشد، مانند ماسیمودوتی، پول اند بر، اویشو، اوترکه، استرادیواریوس و برشکا.

 

مانسیو اورتگا، موسس زارا، اولین فروشگاهش را در سال ۱۹۷۵ در یکی از خیابان‌های مرکز شهر لاکرونیادر گالیسیای اسپانیا افتتاح کرد.

وی اولین فروشگاه خود را برگرفته از فیلمی کلاسیک از سینمای یونان زوربا نامگذاری کرد، اما از بداقبالی دو بلوک دورتر باری به همین نام وجود داشت، صاحب آن بار، نزد اورتگا آمد و گفت: وجود دو مغازه به نام زربا در نزدیکی هم برای مردم گیج کننده خواهد بود، مضاف بر اینکه آنها برای تابلوی جلوی بار قالب حروف را سفارش داده بودند، در نتیجه اورتگا به دنبال اسم جدیدی برای فروشگاهش گشت و اسم زارا را یافت، او برای شروع اقدام به تولید لباس‌های ارزان قیمت و مطابق مد کرد، که بسیار محبوب بود، پس از موفقیت اولین فروشگاه، وی در سرتاسر اسپانیا شعبه‌های دیگری نیز افتتاح کرد.

در ابتدای دهه ۱۹۸۰ وی به وسیله روشی که مد مقطعی  نامید، روند طراحی و تولید و فرایند توزیع محصولات خود را به منظور کاهش تاخیر در تحویل و واکنش به گرایش‌های جدید مردم تغییر داد و با این کار به این روند سرعت بخشید، در نتیجه این استراتژی جدید شرکت اساس پیشرفت‌های خود را استفاده از فناوری اطلاعات و استفاده گروهی از طراحان به جای افراد قرار داد.

در خلال دههٔ هشتاد میلادی شرکت زارا توسعهٔ بین‌المللی خود را شروع کرد و برای اولین بار در سال ۱۹۸۰ شعبه‌ای درپورتو واقع درپرتغال آغاز کرد، سپس در سال ۱۹۸۹ وارد ایالات متحده و پس از آن در سال ۱۹۹۰ وارد فرانسه شد، در دههٔ نود نیز با افزودن مکزیک (۱۹۹۲)، یونان (۱۹۹۴)، بلژیک و سوئد در همان سال و... توسعه خود را تا رسیدن به رقم کنونی خود یعنی چیزی بیش از ۷۳ کشور جهان ادامه داد.

 

 

 

 

 

هفته سوم : مدل مفهومی یا تئوری marketing

مدل مفهومی را با توجه به مقاله (برندسازی یکپارچه با رویکرد جهانیشدن بازار با استفاده از تئوری مفهوم سازی بنیادی) بررسی میکنم: 

هدف بنیادی است که در این تحقیق، صنعت خودرو ایران به عنوان نمونه انتخاب شده است. این تحقیق، به جاي تمرکز بر رویکرد قیاسی از رویکرد استقرایی در تئوريسازي بهره می ِ گیرد. اصل اساسی این روش، حرکت از سمت داده به سمت تئوري است. بر این اساس، ضمن مرور کلی فرایند روش )سعی شده مفاهیم و مبانی نظري اصلی این روش تحقیق بیان شود(، نتایج حاصل از به کارگیري این نوع روش تحقیق مبتنی بر تحقیق در حوزه مطالعات شناسه )برند( نیز بررسی شده است. در نهایت، ماهیت برندسازی یکپارچه و فرایند شکل گیری آن شناسایی شده و جایگاه هریک از عناصر تشکیل دهنده الگوی برندسازی در صنعت خودرو ایران در قالب مدلی ارائه شده است. مدل استخراج شده دربرگیرنده عواملی نظیر استراتژی بازاریابی یکپارچه )شرایط شرطی(، ارزش ویژه شناسه مقوله مرکزی ارتباطات یکپارچه شناسه )زمینه(، تعهد ذینفعان )شرایط مداخله گر(، التزام و تعهد مشتریان )عملکرد و تعامل( و برندسازی )برآمد است.

 

فصلنامه پژوهشنامه بازرگانی، شماره 68، پاییز 175-199 ،1392

دکتر وهاب خليلي شجاعي/ دكتر سید حمید خداداد حسینی

 

 

هفته سوم : معرفی دو صاحب نظر marketing

هفته دوم : English paper

Journal of Business-to-Business Marketing, 20:227–244, 2013 Copyright © Taylor & Francis Group, LLC ISSN: 1051-712X print / 1547-0628 online DOI: 10.1080/1051712X.2013.840820

Customer Participation and Project Performance: The Mediating Role of Knowledge Sharing in the Chinese Telecommunication Service Industry

ABSTRACT Purpose:Extant literature has devoted more attention to customer value co-creation and knowledge sharing, not only in business-to-customer (B2C) markets, but also in business-to-business (B2B) markets. This study explores and examines the antecedents and consequences of customer knowledge sharing in the context of B2B markets by applying the motivation-opportunity-ability (MOA) framework. Methodology/Approach: This empirical study involves two structured surveys of project managers from both suppliers (n = 213) and customers (n = 312), which were conducted in the context of the Chinese telecommunication service industry. The conceptual model of this study was subsequently tested by developing Partial Least Squares (PLS) based structural equation models. Findings: It was found that customer knowledge sharing is facilitated by four MOA factors: customer orientation, customer perceived benefits, customer socialization, and customer technological capability. It was determined that knowledge sharing has a direct and significant effect on project performance. Furthermore, the study revealed that such relationships vary across suppliers and customers. Research Implications: This study extends the existing research stream of inter- firm knowledge sharing by examining the antecedents and consequences of customer knowledge sharing from dual perspectives of customers and suppliers, and sheds light on the benefits of customer knowledge sharing. The dyadic perspective embodied in this design facilitates our understanding and management of knowledge sharing between organizations. Originality/Value/Contribution: This article provides an important contribution to the existing literature of customer knowledge sharing by revealing how to effectively facilitate interorganizational knowledge sharing, particularly knowledge from customers to suppliers, and discovers conditions under which customers are more likely to exchange information, and share knowledge with their suppliers from the dyadic perspective.

Zhilin Yang Department of Marketing, City University of Hong Kong, Tat Chee Avenue, Kowloon, Hong Kong

Yonggui Wang and Jianfeng Wu School of Business, University of International Business and Economics, Beijing, China

هفته دوم :مقاله فارسی

الگوي رفتار مصرف‌کننده و استراتژيهاي بازاريابي اينترنتي: لوازم خانگي ايران

دکتر سيدرضا سيدجوادين/ دکتر علي ديواندري/ دکتر محمدرحيم اسفيداني

استراتژي بازاريابي اينترنتي / رفتار مصرف‌كننده / بازار لوازم خانگي

در اين مقاله تالش شده است با استفاده از روش تحقيق تئوريسازي دادهبنياد، الگوهاي رفتاري مصرفكنندگان و استراتژيهاي بازاريابي اينترنتي بنگاهها شناسايي شده و سپس، با استفاده از الگوريتم CHAID ارتباط میان الگوهاي رفتاري و استراتژيهاي بازاريابي بررسي ّي شود. روش تحقيق مورد استفاده، ترکيبي از روشهاي کيفي )تئوريسازي دادهبنياد( و کم )توصيفي ـ همبستگي( است. در بخش تحقيق کيفي براي جمعآوري اطالعات از مصاحبه ّي از پرسشنامه )با روش نمونهگيري )با روش نمونهگيري تئوريک( و در بخش تحقيق کم تصادفي( استفاده شده است. جامعه آماري اين تحقيق را مصرف‌کنندگاني تشکيل ميدهند که تجربه خريد اينترنتي )از جمعآوري اينترنتي اطالعات درمورد محصوالت مورد نياز تا سفارش الکترونيکي محصول( داشتهاند. همچنين، برای استخراج استراتژيهاي بازاريابي اينترنتي نيز با فروشگاههاي اينترنتي مصاحبه شده است. در مجموع 30 مصاحبه انجام شده که 15 مورد آن با مصرف‌کنندگان و 15 مورد دیگر با شرکتها بوده است. همچنین، 233پرسشنامه توزيع شده است. براساس نتايج اين مطالعه، مصرفكنندگان در بازار لوازم خانگي ايران، سه الگوي رفتاري عقاليي، احساسي و هوشمند دارند و به طبع آن بنگاهها نيازمند استفاده از استراتژيهاي بازاريابي مبادلهاي، تعاملي و هوشمند هستند. هرچند ارتباط میان الگوي رفتاري عقاليي و احساسي با استراتژيهاي مبادلهاي و تعاملي به اثبات رسيد، اما ارتباط بين الگوي رفتاري هوشمند و استراتژي هوشمند به اثبات نرسيده است.

 

هفته دوم : Iranian Conference on Marketing and Management ( کنفراس ایرانی )

پنجمین همایش بین المللی بازاریابی اینترنتی و صنعت گردشگری

 

Milad Tower | 28 Aug. 2015 | Tehran5th Internet Marketing &Tourism Industry Conferen

 

 

همایش بین المللی بازاریابی اینترنتی و صنعت گردشگری مشهد8 شهریورهمایش بین المللی بازاریابی اینترنتی و صنعت گردشگریتبریز10 شهریورهمایش بین المللی بازاریابی اینترنتی و صنعت گردشگریبندر عباس12 شهریور

 

همایش بین المللی بازاریابی اینترنتی و صنعت گردشگری سال 94 در 4 شهر تهران، مشهد، تبریز و بندرعباس برگزار می­گردد و بر مباحثی نظیر نقش بازاریابی اینترنتی در بهبود فرآیند برندسازی، شناسایی پتانسیل های فضای کسب و کار اینترنتی در اقتصاد شهری، شناخت الگوهای بدیع بازاریابی کالا و خدمات با استفاده از متدهای نوین بازاریابی اینترنتی، بهره گیری از قدرت نفوذ شبکه های اجتماعی و بازاریابی آنلاین در جذب و توسعه توریسم در صنعت گردشگری، روش های راه اندازی کسب و کارهای آنلاین در جهت توسعه کار آفرینی، افزایش فروش و توسعه بازارهای صادراتی از طریق بازاریابی اینترنتی، تأثیر صنعت گردشگری در برندسازی و نفوذ فرهنگ ایرانی در جوامع جهانی و ... متمرکز است؛ در این همایش بزرگ مخاطبان بسیاری از جمله مدیران عامل، مدیران ارشد بازرگانی، مقامات دولتی، مدیران روابط عمومی و کارشناسان فروش که در حوزه های مختلف بیزنس و کسب و کارفعال هستند، حضور خواهند داشت.

 

سخنرانان: 

دون کان الکساندر

گرد هویل

محمد عمرانی

حمید سپید نام

محمد مهدی ربانی

هفته دوم : International Conference on Marketing and Management

ICMMS 2014 : 16th International Conference on Marketing and Management Sciences

The ICMMS 2014: 16th International Conference on Marketing and Management Sciences aims to bring together leading academic scientists, researchers and research scholars to exchange and share their experiences and research results about all aspects of Marketing and Management Sciences. It also provides the premier interdisciplinary forum for researchers, practitioners and educators to present and discuss the most recent innovations, trends, and concerns, practical challenges encountered and the solutions adopted in the field of Marketing and Management Sciences.

Special Journal Issues

ICMMS 2014 has teamed up with the Special Journal Issue on Advances in Marketing and Management Sciences. A number of selected high-impact full text papers will also be considered for the special journal issues. All submitted papers will have opportunities for consideration for this Special Journal Issue. The paper selection will be carried out during the peer review process as well as at the conference presentation stage. Submitted papers must not be under consideration by any other journal or publication. The final decision for paper selection will be made based on peer review reports by the Guest Editors and the Editor-in-Chief jointly. Selected full text papers will be online published as free of charge.

Selected Conference Papers

1)The Relationship between Absorptive Capacity and Green Innovation
R. Hashim, A. J. Bock, S. Cooper

2)An Innovation and Development System for a New Hybrid Composite Technology in Aerospace Industry
M. Fette, J. P. Wulfsberg, A. Herrmann, R.-H. Ladstaetter
3)The Cost of Innovation in Software Development Projects
Mihai Liviu Despa
4)Objective and Subjective Preconditions for Entrepreneurship – From the Point of View of Enterprise Risk Management
Maria Luskova, Maria Hudakova, Katarina Buganova
5)Problems of Innovation Development of Wireless Data Transfer Branch in the Cellular Market of Kazakhstan
Yessengeldy Kuanyshpayev
6)System of Innovation: Comparing Savings of Brazil and South Africa
Glessiane de O. Almeida, Sérgio Murilo C. Messias, Iracema M. de Aragão Gomes
7)Outsourcing the Front End of Innovation
B. Likar, K. Širok
8)The Techno-Pedagogical Pivot: Designing and Implementing a Digital Writing Tool
Justin D. Olmanson, Katrina S. Kennett, Bill Cope
9)Elaboration Development Strategy and the Analysis of Trends Shaping the Information Economy in Azerbaijan on the Basis of the Experience of Foreign Countries
Rasim M. Alguliyev, Alovsat G. Aliyev
10)Some Aspects of Social Media Marketing (Georgian Case)
Nugzar Todua, Charita Jashi
11)Towards Innovation Performance among University Staff
C. S. Quah, S. P. L. Sim
12)Role of Technological Innovation in Improving Manufacturing Performance: A Review
Davinder Singh, Jaimal Singh Khamba, Tarun Nanda
13)Marketing Mix for Tourism in the Chonburi Province
Pisit Potjanajaruwit
14)Value from Environmental and Cultural Perspectives or Two Sides of the Same Coin
Vilém Pařil, Dominika Tóthová
15)Forecast of the Small Wind Turbines Sales with Replacement Purchases and with or without Account of Price Changes
V. Churkin, M. Lopatin

هفته دوم : English journal ( معرفی مجله انگلیسی )

 :  Name of journal

Journal of Marketing Management

Editor-in-ChiefDr. Michael Fontaine, National Louis University, USA.

   ( ISSN: 2333-6080 Print Version)

(ISSN: 2333-6099 Electronic Version)

 (Frequency: Semi-annually 2 issues per year)

Nature: Print and Online

Submission E-mail: [e-mail]

Language of Publication: English

Journal of Marketing Management is a double blind peer reviewed international academic journal that publishes scientific research papers on the contemporary practices of marketing. The journal concentrates on the subject of marketing research, from its philosophy, concepts, and theories to its methods, techniques, and applications. The journal is published mainly for technically oriented research analysts, educators, and statisticians.

Journal of Marketing Management actively encourages global contributions from scholars across the broad domain of marketing. It welcomes novel and ground-breaking contributions from a wide range of research traditions within marketing, particularly encouraging innovative ideas in conceptual developments and research methodologies. The journal is completely open access which has opened the doors for the millions of international readers and academicians to keep in touch with the latest research findings in the field of economics and development studies.

E-Publication First^TM

E-Publication First^TM is a feature offered through our journal platform. It allows PDF version of manuscripts that have been peer reviewed and accepted, to be hosted online prior to their inclusion in a final printed journal. Readers can freely access or cite the article. The accepted papers are published online within one week after the completion of all necessary publishing steps.

DOI^®number

Each paper published in Journal of Marketing Management is assigned a DOI^®number, which appears beneath the author's affiliation in the published paper. Click HERE to know what is DOI (Digital Object Identifier)? Click HERE to retrieve Digital Object Identifiers (DOIs) for journal articles, books, and chapters.

Abstracted/Indexed in:

CrossRef, CrossCheck, Cabell's, Ulrich's, Griffith Research Online, Google Scholar, Education.edu, Informatics, Universe Digital Library, Standard Periodical Directory,Gale, Open J-Gate, EBSCO, Journal Seek, DRJI, ProQuest, BASE, InfoBase Index, OCLC, IBSS, Academic Journal Databases, Scientific Index.

Editorial Board

Prof. Dr. Okan Akcay, Kutztown University, USA. 
Dr. Michael Fontaine, National Louis University, USA. 
Dr. Monica Damian, Universitatea Ovidius din Constanta, Romania
Dr. Villy Abraham, Dept. of Technology Marketing, Sapir College, Israel. 
Dr. Dina El Kayaly, Strategic Partner of Maastricht School of Management, Egypt. 
Dr. Alireza Miremadi, Sharif University of Technology-International Campus, IRAN. 
Dr Mohammad Fahmi Alzyoud, Middle East University, Jordan. 
Dr. Abu Jafar Mohammad Sufian, University of Bahrain, Kingdom of Bahrain. 
Dr. K. Prakash Vel, University of Wollongong in Dubai, UAE. 
Jiroj Buranasiri Ph.D., Srinakharinwirot University, Thailand.

 

هفته دوم : persian journal ( معرفی مجله فارسی )

نام مجله: مجله بازاریاب و بازار ساز / ماهنامه ی کاربردی بازاریابی و فروش پخش و توزیع 

صاحب امتیاز و توزیع : پرویز برگی 

سردبیر : محمدرضا حسن زاده

توضیحات :

آشنایی با ماهنامه بازاریاب بازارساز

بازاریاب بازارساز نشریه‌ای کاربردی در حوزه‌ی بازاریابی، فروش و پخش و توزیع است که به صورت ماهانه منتشر می‌شود.

بازاریاب بازارساز در هر شماره مطالبی کاملاً کاربردی با نگرش بازار ایران را در اختیار خوانندگان خود قرار می‌دهد. مخاطبان اصلی این مجله، بازاریابان، ویزیتورها، فروشندگان ثابت و سیار، موزعان و سایر نیروهای فعال در حوزه‌ی بازاریابی، فروش و پخش و توزیع می‌باشند.

نخستین شماره‌ این ماهنامه تیر ماه سال 93 با 48 صفحه روانه‌ بازار شد.

ویژگیهای برجسته‌ی این نشریه عبارتند از:

1. ارائه‌ی مقالات کاربردی و تکنیک‌محور

2. گفتگو با مدیران فروش و بازاریابی شرکتهای موفق ایرانی

3. گفتگو با ویزیتورهای برتر شرکتها

4. ارائه‌ی مطالب جدید و جذاب در قالب بخش دانستنی‌ها

5. ارائه‌ی ایده‌های بازاریابی و فروش برای کسب‌وکارهای مختلف مانند بیمه، رستورانها، سوپرمارکتها و ...

ماهنامه‌ی بازاریاب بازارساز به صاحب امتیازی پرویز درگی و سردبیری محمدرضا حسن‌زاده جوانیان منتشر می‌شود.

علاقه‌مندان می‌توانند برای دریافت اطلاعات بیشتر به نشانی اینترنتی www.marketermag.ir مراجعه کنند.

 

 

هفته اول: معرفی کتاب انگلیسی marketing

هفته اول :معرفی کتاب فارسی marketing

هفته اول :اطلاعیه مطالعاتی درس بازارشناسی و مسایل بازاریابی

نام	نام خانوادگی	بازار/ صنعت	نام کتاب فارسی	نام کتاب انگلیسی
مریم	رهامی	برندهای پوشاک و مد لباس	مبانی خلاقیت در تبلیغات	creative advertising